Yatsen - лидер быстро развивающегося китайского рынка красоты. Основанная в 2016 году, компания запустила три быстрорастущих и успешных бренда декоративной и уходовой косметики: Perfect Diary, Little Ondine и Abby’s Choice. Вместе эти три бренда обслужили 23,4 миллиона клиентов в 2019 году и 23,5 миллиона клиентов DTC за девять месяцев, закончившихся 30 сентября 2020 года, соответственно. Согласно отчету CIC, первый бренд Perfect Diary стал ведущим брендом декоративной косметики в Китае по объему розничных онлайн продаж в деньгах через три года после запуска. Этот успех обусловлен цифровой бизнес-моделью DTC, новой для индустрии красоты Китая. Используя эту модель, Yatsen делает упор на глубокое взаимодействие с клиентами, разработку инновационных продуктов и персонализированные услуги. Индустрия красоты в Китае стремительно развивается. Для многих китайских потребителей косметических товаров крупные платформы электронной коммерции, такие как Tmall, JD.com и Vipshop, стали местами для покупок по умолчанию. В последнее время прорывные и динамичные социальные и контентные платформы, такие как Weixin, Douyin, Kuaishou, Bilibili и RED, стали играть все более важную роль для потребителей с точки зрения открытия новых косметических товаров и совершения дальнейших покупок. В результате Yatsen увидели большую возможность в создании революционного косметического бренда, переосмыслив подходы с нуля, с точки зрения сотрудничества с этими маркетинговыми каналами и участниками цепочки поставок более интегрированным и уникальным образом, что предоставило бы молодым потребителям превосходный опыт и абсолютно новое увлекательное путешествие в мир красоты.